Make-up und Nagellack für alle
Kosmetik löst sich von Geschlechterklischees
„Genderless Beauty“ ist der neue Schönheitstrend und über Verpackungen erreichen Marken damit ihre Zielgruppen. Darauf setzt Verpackungshersteller Quadpack, der sich auf eine Studie des Marktforschungsunternehmens Mintel bezieht.
Diversität ist Pflicht
Demnach ist weltweit eine Bewegung hin zu Gender-neutralen Produkten in Sachen Mode und Beauty zu beobachten. Laut Mintel finden 53 Prozent der jungen Frauen in China Gefallen an Kleidung, die nicht typisch weiblich oder männlich ist. Über die Hälfte der männlichen Verbraucher in Kanada nutzen Gender-neutrale Beauty-Produkte. Und 56 Prozent aller britischen Konsumenten sehen Diversität als Pflichtprogramm für Kosmetikmarken an. Auch Pop-Stars wie Harry Styles, Fedez und Pharrell Williams stehen für diese neue Bewegung. Sie werben für Gender-neutrale Beauty-Produkte von der Hautpflege bis zum Nagellack.
Die Verpackung trägt die Botschaft
Der Markt ist also vielversprechend, weshalb immer mehr Marken der Beauty-Branche diese wachsende Nachfrage bedienen. Quadpack unterstreicht die Rolle, welche die Verpackung dabei spielt. Sie soll Marken dabei helfen, sich im neuen Szenario zurechtzufinden. Dem Hersteller zufolge ist sie Träger des Gender-neutralen Brandings, das Männer und Frauen gleichermaßen ansprechen soll. Gefragt seien vor allem Verpackungen mit klaren Linien und einfachen Formen, die praktisch und nachhaltig sind. Als Beispiele nennt das Unternehmen seine Monomateriallösung Multi Stick, die Tuben-Reihe mit dem Viertel-Drehverschluss oder die Pipetten für einfache und genaue Dosierung.
Der Schlüssel zur Gender-Neutralität ist dann das Druck- und Veredelungsdesign der Verpackung, heißt es weiter. Pflegeprodukte für Männer sollen beispielsweise so ihre „Macho“-Aura verlieren, indem sie bunter werden und spaßige Botschaften vermitteln.
Quelle: Quadpack
