Kosmetik muss kein Luxus sein
Wie sich cosnova seit 20 Jahren für die „Demokratisierung von Schönheit“ stark macht
Cosnova feiert 20-jähriges Bestehen. Der internationale Kosmetikplayer gilt in Deutschland und Europa als Marktführer nach Stückzahlen. Zu seinen Marken gehören essence und Catrice, die für das Credo des Unternehmens – der Demokratisierung von Schönheit oder „make everyone feel more beautiful“ – stehen. Die Gründerin Christina Oster-Daum schildert im Interview, was das Unternehmen ausmacht.
Was hat Sie inspiriert, mit cosnova zu starten?
Vor 20 Jahren herrschte das Klischee, Kosmetik müsse teurer Luxus sein und Frauen seien gerne bereit, viel Geld dafür auszugeben. Es fehlte an Marken, die erschwinglich waren, aber dennoch Produkte mit hoher Qualität und Innovation boten. Der Markt war reif für eine trendige Kosmetikmarke, die all das vereint.
Was hat cosnova anders gemacht und warum?
Statt auf klassische Werbung haben wir auf die Entwicklung der bestmöglichen Produkte gesetzt. Im Bereich Marketing war es uns von Anfang an wichtig, im engen Austausch mit unserer Zielgruppe zu stehen. Entsprechend früh haben wir auch mit Blogger*innen und Influencer*innen zusammengearbeitet und waren schnell auf den relevanten sozialen Plattformen präsent .
Wie haben Sie es geschafft, die Krisen der letzten 20 Jahre zu meistern?
Ich versuche immer, das Beste aus vermeintlich ausweglosen Situationen zu machen. Denn wo es Herausforderungen gibt, entstehen gleichzeitig Chancen. Aus der Pandemie gehen wir beispielsweise gestärkt hervor. Wir haben die letzten beiden Jahre dazu genutzt, unsere Position im Bereich Digital Beauty und E-Commerce weiter auszubauen. Das vergangene Geschäftsjahr war sogar das bisher erfolgreichste und wir haben mit 467 Millionen Euro netto Gruppenumsatz unser Ergebnis von vor der Pandemie übertroffen.
Was ist für das Jubiläumsjahr geplant?
Wir wollen jeden und jede dazu ermutigen, die eigene Persönlichkeit in allen Farben und Facetten zu zeigen und auszuleben. Make-up eröffnet Menschen die Möglichkeit, ihre Individualität auf eine ganz besondere Weise auszudrücken und zu unterstreichen. Dabei ist uns wichtig: Schönheit ist kein Wettbewerb! Wir möchten keinen Druck in Form von Schönheitsidealen aufbauen oder Grenzen ziehen. Mit unserer Jubiläumskampagne wollen wir Menschen inspirieren, sich selbst zu verwirklichen, neue Seiten an sich zu entdecken und eigene Wege zu gehen.
Quelle: Beautypress
