Alle Zeichen auf Self-Care
Flaconi positioniert sich neu
Beauty-Retailer Flaconi wandelt sich vom klassischen Beauty- zum ganzheitlichen Self-care-Anbieter. Vor dem Hintergrund eines stark veränderten Beauty-Markts hat sich das Unternehmen zu einem Markenrelaunch entschlossen. So ist ein klassisches Schönheitsideal nicht mehr länger zeitgemäß und wurde durch ein individuelles Verständnis von Wohlbefinden und Schönheit abgelöst, so das Unternehmen. Neues Ziel der Marke ist es nach eigenen Angaben, Kunden ein Beauty- und Self-care-Erlebnis zu ermöglichen, durch das sie ein glücklicheres und gesünderes Leben führen können.
Produktangebot wird angepasst
Das Sortiment des Händlers wird dafür nun nach und nach um neue Marken aus dem Bereich Self-care erweitert. Auch bestehende Kategorien wie Home Spa, Beauty Tools und Supplements sollen entsprechend der neuen Linie ausgebaut werden. Darüber hinaus plant das Unternehmen, seinen Kunden mit personalisierten Angeboten, neuen Inhalten auf den Social-Media-Kanälen, aber auch einem optimierten Kaufprozess ein umfassendes Self-care-Markenerlebnis zu ermöglichen.
Neuer Claim mit positiver Botschaft
Dafür will die Marke nach eigener Aussage mit einer positiven Botschaft den Begriff Self-care umdeuten und von seinem Dogma befreien, einem bestimmten Schema folgen zu müssen oder als weiteres To-do auf einer Liste empfunden zu werden. Vielmehr soll Self-care Spaß machen und keinen Regeln folgen müssen. Das soll auch der neue Claim der Marke zum Ausdruck bringen. „Time To Care“ ist laut dem Unternehmen Aufforderung wie auch Reminder, sich Zeit zu nehmen für bewusste Self-care-Momente.
Quelle: Flaconi
