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Mintel benennt die Trends der Kosmetikindustrie fürs nächste Jahr
Der Markt für Kosmetik und Körperpflege wird im nächsten Jahr im Wesentlichen von drei Trends bestimmt. Das hat die internationale Marktforschungsagentur Mintel im Rahmen einer Studienveröffentlichung zu diesem Thema prognostiziert. Demnach werden Verbraucher und Technologien die Branche mit „NeuroGlow“, „Beaut-AI“ und „Sophisticated Simplicity“ prägen.
Trend 1: „NeuroGlow“
Unter dem Stichwort „NeuroGlow“ werden Verbraucher verstärkt auf das Zusammenwirken von mentaler Gesundheit und physischer Erscheinung, oder kurz gesagt: von Körper und Geist Wert legen. Nach Einschätzung der Marktforscher werden Kosmetikhersteller daher gefordert sein, einem umfassenderen, ganzheitlichen Schönheitsbegriff zu folgen und die Themen mentales und emotionales Wohlbefinden mit in ihre Entwicklungsarbeit einzubeziehen. Daher ist auch das Nutzen von technischen Geräten, Datenauswertungen und Algorithmen für auf persönliche mentale und physische Bedürfnisse abgestimmte Pflegeprodukte denkbar, so Mintel.
Trend 2: „Beaut-AI“
Mit „Beaut-AI“, einem Kofferwort aus „Beauty“ und „AI“ (künstlicher Intelligenz), beschreiben die Berater nicht weniger als eine „Revolution der Beautyindustrie“. Der Einsatz von KI soll ihrer Meinung nach die Produktentwicklung mit dem Verständnis von Denk- und Verhaltensmustern unmittelbar vereinen. Ethische Bedenken oder generell Feedbacks auf sozialen Medien sollen mit Hilfe von Datenauswertungen frühzeitig erkannt und direkt in die Produktentwicklung mit einfließen. Darüber hinaus lassen sich Kosmetika auf Basis von Hautanalysen individuell abstimmen oder empfehlen.
Trend 3: „Sophisticated Simplicity“
Der dritte Trend zielt auf einen Paradigmenwechsel ab, den Mintel im Verbraucherverhalten zu erkennen glaubt. Typisch für die „Sophisticated Simplicity“ ist eine neue Art des Minimalismus, bei dem Verbraucher weniger und dafür sorgfältiger Kosmetika auswählen. Hochpreisige Produkte werden akzeptiert, wenn sie im wahrsten Sinne „ihr Geld wert“ sind und nicht allein mit extravaganten Verpackungen oder Werbekampagnen glänzen. Die Marktforscher sehen hier Marken im Vorteil, die mit fortschrittlichen Formulierungen, innovativen Inhaltsstoffen und personalisierten Lösungen überzeugen und die Wirksamkeit dieser Produkte mit klinischen Studien oder Forschungsergebnissen belegen können.
Quelle: Mintel
