Verbraucher wollen Kosmetik für ein gutes Leben
McKinsey-Report: „Clean Beauty“ und „Anti-Aging“ ist nicht alles
Mehr Wirksamkeit und ein längeres Leben. Das sind zwei wichtige Ergebnisse, die McKinsey in seinem 2024er Wellness-Report ermittelt hat. Sie gründen im Wesentlichen auf Befragungen unter britischen, US-amerikanischen und chinesischen Verbrauchern, aus denen die internationale Unternehmensberatung Trends für die globalen Kosmetikmarken ableitet.
Trend 1: „Klinisch“ toppt „Clean“
Verbrauchern ist die klinisch erwiesene Wirksamkeit von Kosmetika immer wichtiger. Bei den Ergebnissen aus Großbritannien und den USA stechen erprobte Pflegeprodukte sogar den Trend zur sogenannten Clean Beauty aus. Das bedeutet keinesfalls, dass Clean Beauty nicht mehr gefragt sei, so die Berater. Vielmehr sei dies Beleg dafür, dass die Wirksamkeit von Kosmetika für Anwender im Vordergrund steht. Daher empfehlen die Analysten, dass Markenhersteller ihre Produkte in Richtung Clean Beauty neu formulieren sollten beziehungsweise entsprechende Studien und wissenschaftliche Belege erstellen und bereithalten sollten.
Trend 2: „Langes Leben“ statt „Anti-Aging“
Pflegeprodukte, die für den Erhalt der Gesundheit und für ein langes Leben stehen, erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Dem Report zufolge fanden es 60 Prozent der Studienteilnehmer „sehr“ oder „extrem“ wichtig, Produkte oder Serviceangebote zu nutzen, die ein gesundes Altwerden und Langlebigkeit ermöglichen. Rund 70 Prozent der Befragten in Großbritannien und den USA sowie 85 Prozent in China gaben an, solche Produkte häufiger gekauft zu haben als in den Jahren zuvor.
Quelle: GCI Magazine / McKinsey
