Meine Haare, meine Art
Dove feiert mit neuer Kampagne die Vielfalt des Haares
Dove hat eine neue Kampagne gestartet, um seine Reihe „Love Your Hair“ für maßgeschneiderte Haarpflege zu promoten. Mit dem Hashtag #MyHairAMiModo will das Unternehmen die Vielfalt des Haares feiern. Besondere Aufmerksamkeit kommt dabei Latinas zu, mit denen die Initiative entwickelt wurde. Ihnen geht es mit der Kampagne, deren Titel sich mit „Mein Haar, meine Art“ übersetzen lässt, um die Thematisierung einschränkender gesellschaftlicher Erwartungen an das Styling ihrer Haare. Denn laut einer Untersuchung von Dove fühlen sich 9 von 10 Frauen unter Druck gesetzt, ihr Haar auf eine bestimmte Art zu stylen, die von der Gesellschaft vorgegeben wird.
Alle sollen das Haar so tragen, wie es passt
Zum Start der Kampagne hat die Latina-Künstlerin Li Saumet von Bomba Estéro deren Hit „Soy Yo“ mit aktualisierter Botschaft neu aufgenommen. Darin werden Latinas aller Generationen dazu ermutigt, ihr Haar so einzigartig zu präsentieren, wie es ihrer Persönlichkeit entspricht. Darüber hinaus werden im Rahmen der Kampagne Latinas erzählen, was für sie ihre Selbstentfaltung in Sachen Haar bedeutet. Auf TikTok können dann alle Latinas der Welt ebenfalls ihre Geschichten teilen.
Masterclass gegen Stereotypen
Ein weiteres Element der Kampagne ist eine Masterclass für Friseurinnen und Friseure, die von der Hairstylistin Ona Diaz-Santin und der Autorin Christine Guierrez geleitet werden. Beide sind bekannte Stimmen, wenn es um das Selbstwertgefühl und die Selbstentfaltung von Latinas geht. Die Masterclass soll Profis Werkzeuge an die Hand geben, gegen Haarstereotypen vorzugehen und stattdessen eine positive, selbstbewusste Einstellung zu Haar und Styling zu vermitteln.
Quelle: Dove
