Chinas Verbraucher lieben Beauty Devices
Geräte zur Verschönerung des Hautbilds finden im Reich der Mitte immer größeren Absatz
Beauty Devices werden in China immer beliebter. Euromonitor International hat ermittelt, dass der chinesische Markt für kleine Geräte zur Körperpflege über die letzten fünf Jahre um durchschnittlich 4,8 Prozent auf heute 5,6 Milliarden US-Dollar angewachsen ist. Insbesondere für den Beautybereich erfahren die Devices demnach ein rasantes Wachstum, so die Marktforscher. Die Nachfrage liegt dabei über dem globalen Durchschnitt.
Beauty Devices intensivieren die Wirkung von Kosmetika
Die Geräte dienen zum Beispiel der Reinigung, der Behandlung von Akne und Allergien oder der Aufhellung der Haut. Mit dem Einsatz von Beauty Devices wollen chinesische Verbraucher vor allem die Wirkung von Hautpflegeprodukten verstärken, sagen die Analysten. Hersteller setzen daher vermehrt auf die Verbindung von Geräten und Hautpflegeprodukten. Lancôme hat zum Beispiel ein Anti-Aging-Device im Portfolio, das zusammen mit einem Serum verwendet wird. Und die chinesische Marke QuasarMD packt komplette Hautpflege-Kits bestehend aus Kosmetika und Device.
Apps individualisieren den Einsatz der Geräte
Ein weiterer Trend ist die „intelligente Personalisierung“. Mit einer visuellen Hautanalyse können einige Geräte über mobile Apps Funktionen auf die jeweiligen Anwender individuell anpassen. Ein Beispiel kommt von der chinesischen Marke OGP. Ihr Gerät zur „Photorejuvenation“ kann Photonen in verschiedenen Wellenlängen senden, um unter anderem Hautunreinheiten zu verringern. Auf Basis der Auswertung der dazugehörigen App können die Benutzer ihr Behandlungsprogramm individuell anpassen, einschließlich des Anwendungsmodus, der Dauer und der empfohlenen Wellenlängen.
Hochfrequenz-Geräte müssen 2024 als Medizinprodukte registriert werden
Im nächsten Jahr wird es nach Einschätzung der Marktforscher zu einigen Verschiebungen auf Chinas Markt für Beauty Devices kommen. Ab 1. April 2024 werden Richtlinien in Kraft treten, die Hochfrequenz-Geräte als Medizinprodukte der höchsten Risikoklasse einstufen. Devices, die keine Registrierung als Medizinprodukt vorweisen können, dürfen dann nicht mehr importiert oder verkauft werden. Führende lokale chinesische Marken haben bereits mit klinischen Studien begonnen.
Quelle: Euromonitor International
