Wie Chanel No. 5 klingt
Neue Form des Duftmarketings macht Parfüms hörbar
Der Komponist Süleyman Akkas und die Duftexpertin Melli Zampanella wollen Düfte hörbar machen. Die sogenannten Duftsounds der Agentur „die synaestheten“ sollen Parfüms einen Klang verleihen und sie damit Verbrauchern im Online-Shopping näher bringen.
Hören statt riechen
Dabei handelt es sich um 30- bis 60-sekündige Sounds, die den jeweiligen Duft mit seinen Bestandteilen auf akustischer Ebene verkörpern, so Akkas in einem Interview. Die jeweiligen Düfte werden in einem ersten Schritt analysiert, ihre Facetten, Stimmungen und Verläufe erfasst und in einem Moodboard dargestellt. Dieses bildet dann zusammen mit Aspekten der Wahrnehmungspsychologie die Grundlage für die Komposition.
Duftsounds gibt es schon zu hören
Erste Duftsounds entstanden bereits für Chanel No. 5, Chloe Signature edp und Black Angel von Marc Buxton. Aktuell arbeiten Akkas und Zampanella unter anderem für die Duftmanufakturen Frau Tonis, Berlin, und Valjues, Köln.
Quelle: Fragrance Foundation Deutschland
