„Colour Road“ in die Post-Pandemie-Zeit
Turn Trends Into Business: Mit diesen Farben erreichen Marken 2023 die Verbraucher
Masterbatch-Hersteller Lifocolor gibt mit der „Colour Road“ von Renolit jedes Jahr einen Überblick, welche die kommenden Farbtrends für Markenhersteller sind. Jessica Knoch und Andrea Hanke zeigten in ihrem Vortrag „Colour Road – Trend Colours for Cosmetics 2023“ auf der CosmeticBusiness, mit welchen Farbwelten Beauty-Marken im nächsten Jahr ihre Zielgruppen erreichen. Als Zugabe erläuterten sie, dass und wie sich die Trendwerte auch mit PCR-Materialien in nachhaltigen Kosmetikverpackungen umsetzen lassen.
Wie auch andere Trend-Vorträge im Fachprogramm aufzeigten, sind die anstehenden Trends geprägt von zwei Jahren Pandemie. Die „Colour Road“ belegt dies mit einem Spannungsfeld, das sich zwischen Natürlichkeit und Demut auf der einen sowie überbordender Kreativität und Dynamik auf der anderen Seite abspielt. Die Palette deckt drei Farbwelten ab.
Lebensfreude, Stabilität und Dynamik sind gefragt
Die Farbwelt „Deep Level“ steht für alles, was während der Pandemie unterdrückt werden musste, für die neue Lust am Zelebrieren von Kunst, für neue Freiheiten, wie Jessica Knoch schildert. Das spiegelt sich in poppigen Farben wider, wie dem mentholigen Türkis „Vibe“, dem kräftigen „Hot Pink“, dem leuchtenden Gelbton „Joy“ sowie dem fliederfarbenen „Spirit“. Laut Knoch können Produkte und Marken mit diesen Farben Werte wie Selbstbewusstsein, Leidenschaft, Lebensfreude und Extravaganz ausdrücken.
Etwas zurückhaltender geht es auf dem „Essential Level“ zu. Hier geht es Lifocolor zufolge um Balance und um Demut gegenüber der Umwelt. Verbraucher, die diesen Werten folgen, lassen sich 2023 mit vergleichsweise kräftigen Farbtönen ansprechen, die aus der Natur abgeleitet sind. Das sind das kastanienbraune „Vigour“, das sandfarbene „Pure“, das an Torf erinnernde „Eternal“ und das Chlorophyll ähnelnde „Leaf Green“. Mit ihnen lassen sich Emotionen wie Stabilität, Ruhe, Verlässlichkeit und Ausgewogenheit verbinden, so Knoch.
Auf dem dritten, dem „Cosmic Level“ wird es dann energisch. Laut Knoch geht es um Innovationen und Fortschritt, die erzielt werden wollen. Das zeigt sich in Farbtönen wie dem kräftigen Orange „Firestar“, das für Spontaneität und Optimismus steht. Das starke Blau „Progress“ verbindet Vertrauen mit Dynamik und Lebhaftigkeit. Das helltürkise „Straight“ soll Freiheitsliebe, Klarheit und Offenheit ausdrücken. Und das silberfarbene „Silver Lining“ stellt schließlich den Hoffnungsstreif, die Moderne und Originalität dar.
Alles ist möglich – fast
Lifocolor nutzte den Vortrag, um die Trendfarben mit einem Trendmaterial zu verknüpfen. Anbieter von Kunststoffverpackungen streben danach, den Anteil von PCR immer weiter anzuheben. Andrea Hanke machte deutlich, dass das Einfärben von recyceltem Kunststoff dabei inzwischen überzeugende Ergebnisse liefert. Sie belegte, dass sich nahezu alle der vorgestellten Farben der „Colour Road“ in PCR technisch wie wirtschaftlich umsetzen lassen. Sie belegte aber auch, dass es derzeit noch Grenzen gibt. Insbesondere kräftig leuchtende Farben lassen sich nur mit Abstrichen in der Brillanz oder nur mit Beimischung von Virgin-Materialien realisieren. Noch, wie sie betont. Denn die Entwicklung, so Hanke, geht weiter und verspricht, dass es schon in wenigen Jahren neue Ergebnisse gibt.
Der Vortrag ist für registrierte Nutzer in der Mediathek abrufbar unter https://www.cosmetic-business.com/programm/cosmeticbusiness/4793 .
